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TN | Editorial

¿Tus redes sociales son un activo intangible?
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¿Tus redes sociales son un activo intangible?

Redes sociales como generadoras de valor estratégico

El papel de las plataformas digitales en la valuación de intangibles

29/Diciembre/2025
TN Editorial

Redacción

Vivimos en una era donde lo intangible supera muchas veces al capital físico. La marca, la confianza, la reputación digital y la influencia son elementos que construyen valor real para personas y organizaciones. En este contexto, surge una pregunta cada vez más relevante: ¿las redes sociales pueden considerarse un activo intangible?

Para muchos, las redes sociales son simplemente canales para compartir contenido o hacer marketing. Sin embargo, su impacto en la percepción pública, la generación de oportunidades y el posicionamiento profesional o empresarial va mucho más allá. Si una marca desaparece de las redes, ¿cuánto pierde en términos de influencia y conexión con su audiencia? La respuesta puede ser clave para entender por qué estas plataformas digitales deben ser vistas como parte del capital intangible de una empresa o de un profesional. 

Presencia digital con valor estratégico

Las redes sociales son espacios donde se construye comunidad, se genera reputación y se posiciona una marca personal o institucional. Una cuenta con miles de seguidores fieles, alto nivel de interacción y contenidos de calidad representa una herramienta poderosa para influir, vender, atraer talento o generar alianzas.

Esto aplica tanto para marcas personales como para empresas. Un influencer, un consultor o un directivo con fuerte presencia digital, puede generar valor comercial gracias a su visibilidad y credibilidad. De forma similar, las cuentas corporativas con audiencias consolidadas y segmentadas se convierten en activos que pueden ser monetizados directa o indirectamente.

Desde la perspectiva contable o financiera, estos elementos no se registran fácilmente en los estados financieros, pero sí pueden considerarse en procesos de valuación empresarial, especialmente si forman parte de la estrategia de ventas o branding.

Redes sociales y valuación de intangibles

En auditoría y valuación de empresas, los activos intangibles cobran cada vez más importancia. Al aplicar métodos de valuación, como el de ingresos o el de mercado, es posible estimar el valor de una comunidad digital bien administrada, con base en su capacidad para generar flujo de efectivo, posicionamiento de marca o lealtad del cliente.

Por ejemplo, una empresa de comercio electrónico que genera ventas principalmente a través de campañas en Instagram o TikTok podría ver reflejado ese potencial en el valor de sus cuentas sociales. Del mismo modo, en operaciones de compraventa de empresas, se valora si la marca tiene comunidad digital, buena reputación online y canales bien establecidos. Las redes sociales, en este sentido, se vuelven parte del capital intelectual o relacional de una organización.

Reconocer y fortalecer el valor digital

Las redes sociales no son solo un canal de comunicación, sino una plataforma de construcción de valor estratégico. Aquellos que las administran con intención, constancia y visión, están cultivando un activo que puede crecer, fortalecerse y, en ciertos casos, transferirse o monetizarse.

Reconocerlas como un activo intangible es el primer paso para integrarlas en la planeación financiera y de negocios. En un entorno cada vez más competitivo y digitalizado, construir comunidades genuinas, posicionar contenido de valor y generar confianza online, es parte esencial del éxito organizacional y profesional.

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